談微博大號在網絡營銷中起到的重要作用

發布時間:2018-02-01 14:27:22 來源:辰星網絡 編輯:rstar 閱讀()

互聯網時代的來臨,自媒體也隨之迅速發展起來。這是一個人人都可以成為媒介的時代,你申請一個微信公眾號,就可以把信息傳遞出去,與此同時傳統媒體的話語權則被大大削弱,微博微信論壇等的崛起讓一部分人看到了其中的商機。一個好的營銷方案,包含前期預熱、活動中推廣、活動結束后回顧三個階段。那么與微博紅人的合作也要根據這三個階段開展,才是一個完整的活動推廣方案:

1)預熱階段

可以讓紅人在自己大號上,發起一個與你的產品相關的話題討論,先讓粉絲們討論起來。比如,博主在吐槽新房里甲醛的困擾,那么粉絲肯定都會吐槽煩惱、咨詢解決辦法對吧?之前還有案例,雙十一前,所有的大號的頭像全部換成一把傘,所有的粉絲都在奇怪,這把傘代表什么意思呢?很好的吊起了大家的胃口。

2)活動進行中

銜接預熱,這時就可以以轉發有獎或者試玩試吃的活動,給到博主的粉絲福利,讓粉絲們動起來,進行二次甚至更多次傳播,驅動用戶參與。

3)活動結束用戶反饋

博主鼓勵用戶曬體驗報告,同時轉發給更多的粉絲來看。真實聲音,會很接地氣,通過這樣一系列的策劃活動,再加上合理的投入,我想這個產品的知名度一定會有所提升。從預熱開始到收尾,很完整。

舉例:互聯網教育行業-兒童英語

一:確定需要的大號:

母嬰育兒的微博紅人

二:實施:

讓有孩子的微博大號來體驗課程,同時曬出自己的感受。這樣真實可信、同時能達到傳播效果。

這還關系到社區運營。先在微博平臺找到一些微博紅人,然后你可以通過運營手段,給到紅人一些福利激勵,然后讓他們在你們的平臺上發布合適的內容。你的社區不成熟的時候應該是找達人,就是對你的社區感興趣的達人,而不是找紅人替你傳播推廣。如果是達人的話,那要看你是什么社區。因為不同的社區,用戶群體不同,用戶聚集地也不一樣。最好的辦法,就是看你的競爭對手,他們的達人哪里來的,你也去拉人,給到一些福利激勵,讓他們在你的社區留下來,比如積分、斑竹、管理員都可以的,這是論壇的玩法。

通過微博紅人發了推廣,如何衡量推廣價值?

看你的活動目的,你要吸粉,就看你官方微博的來人量;如果你要下載,就看多少人下載了你的產品;如果你要下單產生購買,就看多少人購買了產品;這個很直接。

微博紅人推廣,如果只是為了品牌曝光的話,意義不大,F在信息量太大了,找微博紅人一定是要產品成熟,有很好的一系列營銷方案,才去花錢。

從2010年至今,“微博”每年都成為網絡上最流行的詞匯之一,微博憑借其強大的影響力,也越來越多的受到了企業的關注和認可,微博在網絡營銷中的作用也嶄露頭角,微博式的網絡推廣手法成為新時代寵兒。

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